By Brazil Stock Guide – O TikTok afirma ter contribuído com entre R$18,6 bilhões e R$37,3 bilhões para o PIB do Brasil em 2025, segundo seu primeiro Relatório de Impacto Econômico no país, desenvolvido com a LCA Consultoria Econômica.
O estudo estima que a atividade ligada ao TikTok Ads sustentou entre 223 mil e 447 mil empregos e gerou de R$2,5 bilhões a R$4,9 bilhões em arrecadação tributária, considerando efeitos diretos, indiretos e induzidos.
O relatório aborda o papel da plataforma no empreendedorismo digital, no crescimento de pequenas empresas e no comércio online. Segundo o estudo, mais da metade das pequenas e médias empresas pesquisadas expandiu suas operações ao alcançar novos públicos de forma orgânica, enquanto mais de dois terços usam o TikTok como fonte de aprendizado empreendedor.
“Quando pequenas empresas ganham acesso a ferramentas digitais, conhecimento e comunidades engajadas, o impacto vai além das transações”, disse Monica Guise, diretora de Políticas Públicas do TikTok no Brasil, em comunicado. “Os achados mostram o TikTok como um motor da economia brasileira, onde criatividade e descoberta se traduzem em crescimento real.”
Plataforma da ByteDance
O TikTok pertence à ByteDance, grupo de tecnologia fundado na China e controlador da plataforma global de vídeos curtos. A companhia opera o TikTok internacionalmente e também possui produtos ligados a conteúdo, ferramentas digitais, publicidade e comércio.
No Brasil, a plataforma conecta criadores, lojistas, anunciantes e consumidores por meio de vídeos curtos, TikTok Ads e TikTok Shop. O relatório afirma que essa estrutura permite que pequenas empresas alcancem públicos além de suas redes existentes e vendam dentro e fora do aplicativo.
Impacto da publicidade
O relatório estima o impacto econômico do TikTok a partir de um modelo de insumo-produto baseado na economia brasileira. A metodologia mede como o investimento em publicidade no TikTok gera demanda e como essa demanda se espalha por setores como varejo, logística, serviços, meios de pagamento e fornecedores.
O estudo afirma que as estimativas são baseadas em retorno projetado sobre gastos com publicidade e não incluem o impacto econômico do alcance orgânico nem da atividade comercial direta na plataforma. O relatório também informa que os resultados representam efeitos brutos gerados ao longo de um ciclo anual.
Pequenos negócios
Cerca de 68% dos empreendedores pesquisados disseram depender exclusivamente de alcance orgânico, sem publicidade paga. Segundo o relatório, 51% afirmaram ter ganhado seguidores por meio de alcance não pago, enquanto 52% disseram que o TikTok ajudou a acessar novos mercados.
O estudo afirma que o sistema de recomendação da plataforma é baseado em interesses dos usuários, e não apenas em conexões sociais. Isso permite que conteúdos de pequenos negócios cheguem a públicos fora da base original de seguidores.
TikTok Shop
A estratégia de comércio do TikTok no Brasil inclui o TikTok Shop, que combina descoberta de produtos, conteúdo e transações. O relatório afirma que 57,8% dos usuários que descobrem um produto no TikTok Shop concluem compras diretamente dentro do aplicativo.
O estudo também afirma que a descoberta de produtos no TikTok pode levar a vendas fora da plataforma, incluindo contato direto com vendedores e visitas a lojas físicas.
O relatório aponta ainda uma comissão de 6% no TikTok Shop, abaixo dos 10% a 21% normalmente cobrados por grandes marketplaces na comparação usada pelo estudo.
Educação empreendedora
O relatório afirma que 69% dos empreendedores usam o TikTok como fonte de conteúdo relacionado a negócios, 62% usam a plataforma para acompanhar tendências e 57% para desenvolver habilidades de marketing digital.
O estudo estima que brasileiros consumiram entre 2,5 milhões e 6,4 milhões de horas de conteúdo educacional relacionado a empreendedorismo na plataforma em 2025. O ganho potencial de produtividade associado a esse conteúdo foi estimado entre R$21 milhões e R$52 milhões por ano.
Alcance regional
O relatório também destaca a expansão do e-commerce fora dos principais centros econômicos do Brasil. No Nordeste, a receita do comércio digital cresceu 413% entre 2016 e 2024, segundo o estudo.
O TikTok afirma que seu modelo mobile-first ajuda empreendedores a gerenciar conteúdo, vendas e relacionamento com clientes por meio de um smartphone, reduzindo a necessidade de infraestrutura física ou sistemas baseados em desktop.
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