By Brazil Stock Guide — A Acelen, empresa de energia controlada pelo Mubadala Capital, anunciou nesta segunda-feira (19) um acordo para assumir os naming rights da Arena Fonte Nova, em Salvador. O estádio, um dos principais palcos do futebol brasileiro, passará a se chamar Arena Acelen Fonte Nova.
A mudança ocorre menos de um mês depois da suspensão do contrato com a empresa de bets Casa de Apostas, atingida pela proibição das apostas esportivas no país. A Fonte Nova leva agora a marca da companhia responsável pela Refinaria de Mataripe para um espaço frequentado por milhões de torcedores e espectadores de shows e eventos culturais.
Representa também uma nova etapa da estratégia da Acelen para ampliar sua visibilidade fora do setor de petróleo e combustíveis, no qual concentra suas operações desde que adquiriu a antiga refinaria da Petrobras, em 2021. A saída da antiga patrocinadora abriu espaço para a entrada da Acelen, que já havia mantido uma relação comercial com o futebol baiano ao patrocinar o Esporte Clube Bahia nas temporadas de 2022 e 2023.
O acordo de naming rights, contudo, não altera a administração da Fonte Nova, atualmente operada pela concessionária Fonte Nova Negócios e Participações por meio de uma parceria público-privada com o governo baiano. Segundo o cadastro oficial de PPPs da Secretaria da Fazenda do estado, a concessão tem vigência prevista até 31 de março de 2028.
Na apresentação da nova identidade visual, a Acelen procurou preservar elementos tradicionais do estádio, incluindo os arcos e a tipografia original. A campanha de lançamento adotará o slogan “Toda energia tem uma fonte. A nossa é a Bahia”, associando a origem da companhia à história da arena.
“Escolhemos recuperar os arcos e manter a tipografia original em respeito a essa história”, afirmou Marcelo Lyra, vice-presidente de Relações Institucionais, Comunicação, ESG e Desenvolvimento Territorial da Acelen. Segundo ele, a parceria pretende reforçar a presença da empresa no cotidiano dos baianos e sua relação de longo prazo com o estado.
Para a administração da arena, a substituição de uma empresa de apostas por uma companhia de energia representa também uma mudança no perfil do patrocinador. A Fonte Nova teve a Itaipava como detentora dos direitos sobre seu nome durante dez anos, antes de fechar o acordo com a Casa de Apostas em 2023.
Para a Acelen, o estádio representa uma plataforma de exposição de marca em um momento de ampliação de seus investimentos industriais. A Refinaria de Mataripe, localizada em São Francisco do Conde, tem capacidade para processar mais de 300 mil barris de petróleo por dia e é a segunda maior do país. Desde que assumiu sua operação, a empresa afirma ter investido aproximadamente R$ 4 bilhões em modernização, automação, segurança e melhorias ambientais.
Ao mesmo tempo, a companhia procura diversificar seus negócios para além do refino tradicional. Entre os principais projetos está a implantação de uma biorrefinaria destinada à produção de combustível sustentável de aviação (SAF) e diesel renovável (HVO), com utilização de matérias-primas vegetais, incluindo a macaúba. O projeto integra a estratégia de transição energética do grupo e prevê o desenvolvimento de uma cadeia agroindustrial na Bahia.
A associação com a Fonte Nova permite que essa estratégia empresarial seja apresentada a um público muito mais amplo do que aquele normalmente alcançado pelas atividades industriais. Inaugurada em 2013, a arena afirma ter recebido cerca de 14 milhões de pessoas e será uma das sedes da Copa do Mundo Feminina de 2027, além de receber regularmente partidas do Bahia, shows internacionais e grandes eventos.
O novo contrato acrescenta uma dimensão de marketing esportivo à presença industrial da Acelen na Bahia e amplia a conexão entre investimentos originados em Abu Dhabi e o futebol local. A empresa e a administração da arena não divulgaram o valor, a duração ou as condições financeiras do novo contrato.
A operação reúne ainda um elemento societário relevante. Khaldoon Al Mubarak, presidente do Mubadala Capital e principal executivo da Mubadala Investment Company, também preside o City Football Group, conglomerado que controla 90% da Sociedade Anônima do Futebol (SAF) do Bahia desde 2023. Embora a Acelen e o Grupo City sejam negócios distintos, ambos compartilham essa ligação com o comando do grupo de investimentos de Abu Dhabi.
O acordo anterior, firmado com a Casa de Apostas no final de 2023, tinha duração prevista de quatro anos. O contrato com a casa de apostas foi suspenso no final de setembro, após a publicação da Medida Provisória 1.394/2026, que proibiu a exploração e a publicidade das chamadas bets no Brasil. A legislação determinou também a retirada de materiais publicitários e sinais de patrocínio.
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